Was ist IndexNow?

Einleitung

IndexNow ist eine der einfachsten Ideen im technischen SEO: Wenn sich eine Seite ändert, benachrichtigen Sie die teilnehmenden Suchmaschinen darüber, anstatt darauf zu warten, dass sie die Änderung später selbst finden.

Für Website-Betreiber, E-Commerce-Händler, Publisher, SaaS-Teams und Agenturen ist dies wichtig, da die Suchmaschinenerkennung oft langsam und unklar ist. Sie veröffentlichen eine Seite, aktualisieren ein Produkt, ändern einen Blogbeitrag oder entfernen eine alte URL und warten dann, bis die Suchmaschinen dies bemerken.

IndexNow bietet Websites eine Möglichkeit, eine direkte Benachrichtigung zu senden, wenn wichtige URLs hinzugefügt, aktualisiert oder gelöscht werden.

Es garantiert weder die Indexierung noch das Ranking. Es ersetzt kein gutes SEO. Aber es kann teilnehmenden Suchmaschinen helfen, Änderungen schneller zu erkennen und das Rätselraten bei der URL-Einreichung zu reduzieren.

Dieser Leitfaden erklärt, was IndexNow ist, wie es funktioniert, welche Suchmaschinen es unterstützen, wie es sich von der Google Indexing API unterscheidet und wie man es sicher als Teil eines umfassenderen SEO-Workflows einsetzt.

Was ist IndexNow?

IndexNow ist ein offenes Protokoll, das es Websites ermöglicht, teilnehmende Suchmaschinen zu benachrichtigen, wenn sich URLs ändern.

Einfach ausgedrückt ist es eine Möglichkeit zu sagen:

• Diese Seite ist neu.
• Diese Seite wurde aktualisiert.
• Diese Seite wurde entfernt.
• Bitte ziehen Sie eine Crawling dieser URL in Betracht.

Anstatt darauf zu warten, dass ein Suchmaschinen-Crawler Ihre Website nach seinem eigenen Zeitplan erneut besucht, ermöglicht IndexNow Ihrer Website, eine direkte Änderungsbenachrichtigung zu senden.

Diese Benachrichtigung hilft teilnehmenden Suchmaschinen, das Crawling zu priorisieren. Sie zwingt sie nicht, die Seite zu indexieren, und es bedeutet auch nicht, dass die Seite ranken wird.

Die nützlichste Art, über IndexNow nachzudenken, ist als Entdeckungssignal.

Warum wurde IndexNow erstellt?

Suchmaschinen crawlen das Web kontinuierlich, aber sie können nicht jede Seite auf jeder Website jederzeit crawlen.

Für große Websites, E-Commerce-Shops, Publisher und häufig aktualisierte Websites kann dies zu Verzögerungen führen. Ein Produkt kann vergriffen sein. Ein Blogbeitrag kann aktualisiert werden. Ein Preis kann sich ändern. Eine Seite kann entfernt werden. Ein neuer Leitfaden kann veröffentlicht werden.

Ohne eine direkte Benachrichtigung können Suchmaschinen diese Änderungen möglicherweise erst später durch normales Crawling, interne Links, Sitemaps oder externe Links entdecken.

IndexNow wurde entwickelt, um diesen Prozess effizienter zu gestalten.

Anstatt dass Suchmaschinen immer wieder unveränderte Seiten crawlen, können Websites teilnehmende Suchmaschinen benachrichtigen, wenn sich bestimmte URLs geändert haben. Dies kann unnötiges Crawling reduzieren und Suchmaschinen helfen, sich auf frische oder aktualisierte Inhalte zu konzentrieren.

Für Website-Betreiber ist der Vorteil einfach: Sie erhalten einen klareren Einreichungsprozess und ein schnelleres Entdeckungssignal.

Wie IndexNow funktioniert

Der grundlegende IndexNow-Workflow ist unkompliziert.

1. Generieren Sie einen IndexNow API-Schlüssel.
2. Hinterlegen Sie den Schlüssel auf Ihrer Website, damit Suchmaschinen die Inhaberschaft überprüfen können.
3. Übermitteln Sie geänderte URLs über den IndexNow-Endpunkt.
4. Teilnehmende Suchmaschinen erhalten die Benachrichtigung.
5. Suchmaschinen entscheiden, ob und wann die übermittelten URLs gecrawlt werden sollen.

Eine erfolgreiche IndexNow-Anfrage bedeutet, dass die Suchmaschine die URL-Benachrichtigung erhalten hat. Es bedeutet nicht, dass die Seite indexiert wurde.

Diese Unterscheidung ist wichtig. IndexNow informiert Suchmaschinen über Änderungen. Suchmaschinen entscheiden weiterhin, was als Nächstes zu tun ist.

Welche Suchmaschinen unterstützen IndexNow?

IndexNow wird von mehreren teilnehmenden Suchmaschinen unterstützt, darunter Microsoft Bing, Yandex, Naver, Seznam.cz und Yep.

Google verwendet IndexNow derzeit nicht in gleicher Weise als Standard-Public-Indexing-Protokoll. Google verfügt über eigene Crawling-Systeme, XML-Sitemap-Verarbeitung, Search Console-Tools und die separate Google Indexing API für bestimmte berechtigte Seitentypen.

Das bedeutet, dass IndexNow wertvoll ist, aber es sollte nicht als eine Möglichkeit beschrieben werden, URLs an jede Suchmaschine zu übermitteln.

Eine genauere Beschreibung ist:

IndexNow hilft Ihnen, teilnehmende Suchmaschinen über geänderte URLs zu benachrichtigen.

Wenn Ihre SEO-Strategie stark auf Google angewiesen ist, sollte IndexNow neben anderen Erkennungsmethoden wie XML-Sitemaps, interner Verlinkung, strukturierten Daten, Seitenqualitätsprüfungen und der Überwachung der Search Console eingesetzt werden.

Eine Google-spezifische Übersicht finden Sie unter Google Indexing API Explained.

IndexNow vs. Google Indexing API

IndexNow und die Google Indexing API werden oft verglichen, da beide die URL-Übermittlung beinhalten. Aber sie sind nicht dasselbe.

IndexNow ist ein offenes Protokoll, das von teilnehmenden Suchmaschinen verwendet wird. Es verwendet einen Verifizierungsschlüssel und kann Massen-URL-Benachrichtigungen unterstützen.

Die Google Indexing API ist Googles eigene API. Googles offizielle Dokumentation besagt, dass sie für spezifische Seitentypen wie JobPosting-Seiten und BroadcastEvent-Seiten, die in VideoObject-Strukturdaten eingebettet sind, gedacht ist.

Ein einfacher Vergleich:

• IndexNow ist für teilnehmende Suchmaschinen wie Bing und andere kompatible Suchmaschinen.
• Die Google Indexing API ist für die von Google dokumentierten, zulässigen Anwendungsfälle.
• IndexNow verwendet eine gehostete Schlüsseldatei zur Überprüfung.
• Die Google Indexing API verwendet die Google Cloud-Authentifizierung.
• IndexNow kann für allgemeine Inhaltsänderungsbenachrichtigungen an unterstützte Suchmaschinen nützlich sein.
• Die Google Indexing API ist kein Allzweck-Übermittlungstool für jede normale Webseite.

Für viele Websites ist der beste Workflow nicht die Wahl des einen oder anderen. Es geht darum zu verstehen, was jedes Tool kann und was nicht, und dann das richtige Signal an der richtigen Stelle zu verwenden.

IndexNow vs. XML-Sitemaps

Eine XML-Sitemap listet die URLs auf Ihrer Website auf. Sie hilft Suchmaschinen, Ihre Seiten zu entdecken und zu verstehen, welche URLs Sie crawlen lassen möchten.

IndexNow ist anders. Es benachrichtigt teilnehmende Suchmaschinen, wenn sich bestimmte URLs geändert haben.

Denken Sie so darüber nach:

• Eine Sitemap sagt: Diese Seiten existieren.
• IndexNow sagt: Diese Seite hat sich geändert.

Sie sollten weiterhin eine saubere XML-Sitemap pflegen. IndexNow ersetzt sie nicht.

Ein starkes technisches SEO-Setup kann beides umfassen:

• XML-Sitemap für die breite URL-Erkennung.
• IndexNow für Änderungsbenachrichtigungen.
• robots.txt für Crawler-Zugriffsregeln.
• Canonical-Tags für die Kontrolle von Duplikaten.
• Strukturierte Daten für maschinenlesbare Seitenbedeutungen.
• Search Console und Analysen zur Überwachung.

So richten Sie IndexNow ein

Die Einrichtung von IndexNow umfasst normalerweise vier Schritte.

1. API-Schlüssel generieren

Der Schlüssel beweist, dass Sie die Website kontrollieren, die die URLs übermittelt.

Ein Schlüssel ist normalerweise eine zufällige Zeichenfolge. Er sollte für Ihre Website oder Integration eindeutig sein.

2. Schlüsseldatei hosten

Sie müssen eine einfache Textdatei, die den Schlüssel enthält, auf Ihrer Website hosten.

Der häufigste Speicherort ist:

https://example.com/your-key.txt

Die Datei sollte nur den Schlüsselwert enthalten.

Dies ermöglicht teilnehmenden Suchmaschinen zu überprüfen, ob die Person, die die URLs übermittelt, Zugriff auf die Domain hat.

3. URLs übermitteln

Sobald der Schlüssel gehostet ist, können Sie geänderte URLs an einen IndexNow-Endpunkt übermitteln.

Sie können eine einzelne URL oder eine Reihe von URLs übermitteln.

Eine einfache Anfrage für eine einzelne URL könnte so aussehen:

https://api.indexnow.org/indexnow?url=https://example.com/new-page&key=your-key

Eine Massenübermittlung verwendet normalerweise einen POST-Request mit JSON.

Beispiel:

{
  "host": "example.com",
  "key": "your-key",
  "urlList": [
    "https://example.com/page-1",
    "https://example.com/page-2"
  ]
}

4. Antwort protokollieren

Eine erfolgreiche Antwort bestätigt, dass die Anfrage empfangen wurde. Sie sollten dennoch Ihre eigene Audit-Spur führen, die Folgendes zeigt:

• Welche URL übermittelt wurde.
• Wann sie übermittelt wurde.
• Welche Engine oder welcher Endpunkt sie empfangen hat.
• Ob die Anfrage erfolgreich war oder fehlgeschlagen ist.
• Ob die Seite zu diesem Zeitpunkt SEO-Probleme hatte.

Hier wird IndexNow als Teil eines Workflows nützlicher als eine einmalige Übermittlungsschaltfläche.

Wann sollten Sie IndexNow verwenden?

IndexNow ist am nützlichsten, wenn sich URLs ändern.

Gute Zeitpunkte für die Einreichung sind:

• Wenn Sie eine neue wichtige Seite veröffentlichen.
• Wenn Sie eine bestehende Seite wesentlich aktualisieren.
• Wenn Sie eine Seite entfernen.
• Wenn ein Produkt wieder auf Lager ist.
• Wenn ein Produkt nicht mehr auf Lager ist.
• Wenn sich Preise oder Verfügbarkeit ändern.
• Wenn ein zeitkritischer Beitrag veröffentlicht wird.
• Wenn wichtige strukturierte Daten korrigiert werden.
• Wenn ein kanonisches oder Noindex-Problem behoben wurde.

Die besten IndexNow-Workflows sind ereignisbasiert. Etwas ändert sich, dann wird eine Benachrichtigung gesendet.

Wann sollten Sie IndexNow nicht verwenden?

IndexNow sollte nicht dazu verwendet werden, unveränderte Seiten wiederholt zu pushen.

Vermeiden Sie die Übermittlung von URLs, wenn:

• Die Seite hat sich nicht geändert.
• Die Seite ist durch robots.txt blockiert.
• Die Seite hat einen noindex-Tag.
• Der Canonical-Tag zeigt woanders hin.
• Der Inhalt ist dünn oder unvollendet.
• Die Seite gibt einen Fehlerstatus zurück.
• Sie versuchen, das Ranking zu erzwingen.

Wenn eine Seite nicht bereit zum Crawlen ist, ist das schnellere Übermitteln nicht nützlich.

Deshalb sind Seitenbereitschaftsprüfungen wichtig. Bevor Sie eine Crawl-Benachrichtigung senden, prüfen Sie, ob die Seite technisch einwandfrei und es wert ist, entdeckt zu werden.

Garantiert IndexNow die Indexierung?

Nein.

IndexNow garantiert weder Indexierung, Ranking, Traffic noch Sichtbarkeit.

Eine erfolgreiche Übermittlung bedeutet lediglich, dass die teilnehmende Suchmaschine die URL-Benachrichtigung erhalten hat. Die Suchmaschine entscheidet weiterhin, ob sie die Seite crawlt, indexiert, ignoriert oder später verarbeitet.

IndexNow kann bei der Entdeckung helfen. Es kann keine schlechten Inhalte, schwache interne Verlinkung, fehlerhaftes technisches SEO oder geringe Seitenqualität beheben.

Deshalb sollte IndexNow als Teil eines umfassenderen SEO-Workflows betrachtet werden.

Häufige IndexNow-Fehler

IndexNow als sofortiges Ranking-Tool behandeln

IndexNow ist keine Abkürzung zum Ranking. Es ist ein Benachrichtigungsprotokoll.

Jede URL wiederholt einreichen

Das wiederholte Einreichen unveränderter URLs erzeugt Rauschen und verbessert die Seitenqualität nicht.

Vergessen, die Schlüsseldatei zu hosten

Wenn der Schlüssel nicht überprüft werden kann, können Übermittlungen fehlschlagen.

Fehlerhafte Seiten einreichen

Eine URL sollte einen korrekten Statuscode zurückgeben und vor der Übermittlung crawlbar sein.

Google ignorieren

IndexNow ersetzt nicht die Google Search Console, XML-Sitemaps oder Googles eigene Erkennungssysteme.

Kein Übermittlungsprotokoll führen

Wenn Sie Übermittlungen nicht protokollieren, können Sie später nicht beweisen, was übermittelt wurde, oder Fehler beheben.

Warum IndexNow für Agenturen wichtig ist

Für Agenturen geht es bei IndexNow nicht nur um die technische Übermittlung. Es geht um Verantwortlichkeit.

Kunden fragen oft:

• Wurde diese Seite übermittelt?
• Wann wurde sie übermittelt?
• Hat es funktioniert?
• Warum wird es noch nicht angezeigt?
• Was sollten wir als Nächstes beheben?

Ohne ein Protokoll ist die Antwort meist in Notizen, E-Mails oder der Erinnerung vergraben.

Ein ordnungsgemäßer IndexNow-Workflow gibt Agenturen eine Aufzeichnung dessen, was passiert ist. Das erleichtert die Berichterstattung und reduziert das Rätselraten.

Für Agentur-Workflows liegt der Wert nicht nur in der Übermittlung selbst. Es ist die Fähigkeit, Übermittlung, Seitenbereitschaft, Korrekturen, Search Console-Daten, Wettbewerbs-Benchmarking und Berichterstattung an einem Ort zu verbinden.

Weitere Informationen dazu finden Sie unter SEO-Workflow für Agenturen.

Warum IndexNow für Kleinunternehmen wichtig ist

Kleinunternehmer haben normalerweise keine Zeit, jedes technische SEO-Signal zu überwachen.

Sie möchten wissen:

• Ist meine Seite live?
• Wurde sie übermittelt?
• Gibt es etwas, das die Entdeckung blockiert?
• Was sollte ich zuerst beheben?

IndexNow kann bei einem Teil dieses Prozesses helfen, indem es Änderungsbenachrichtigungen an unterstützte Suchmaschinen sendet.

Der größere Wert entsteht jedoch, wenn es mit einfachen Überprüfungen, klaren Reparaturanweisungen und einer Aufzeichnung des Geschehenen kombiniert wird.

Das ist der Unterschied zwischen einem Knopf und einem Workflow.

Wie IndexStream hilft

IndexStream nutzt IndexNow als Teil eines umfassenderen SEO- und Entdeckungs-Workflows.

Es hilft Ihnen dabei:

• URLs an unterstützte Erkennungssysteme zu übermitteln.
• Eine zeitgestempelte Übermittlungsaufzeichnung zu führen.
• Die Seitenbereitschaft vor der Übermittlung zu prüfen.
• Zu verfolgen, ob Übermittlungen akzeptiert, übersprungen oder fehlgeschlagen sind.
• SEO-Korrekturkarten zu generieren.
• Wettbewerberseiten zu benchmarken.
• Content Briefs zu erstellen.
• Search Console- und Analysedaten zu überwachen.
• Fortschritte im Laufe der Zeit zu berichten.

Das Ziel ist nicht, sofortige Indexierung zu versprechen. Das Ziel ist, Website-Betreibern und Agenturen eine klarere Möglichkeit zu geben, den Prozess vom Veröffentlichen über die Entdeckung bis zur Verbesserung zu verwalten.

Verwandte Themen finden Sie unter Google Indexing API Explained, Why Pages Don't Get Indexed und Technical SEO Checklist.

Abschließende Gedanken

IndexNow ist ein nützliches Protokoll, aber keine Magie.

Es hilft teilnehmenden Suchmaschinen, geänderte URLs schneller zu entdecken. Es garantiert jedoch weder Indexierung, Ranking noch Traffic.

Die beste Art, IndexNow zu verwenden, ist als Teil eines disziplinierten SEO-Workflows:

• Wichtige Inhalte veröffentlichen oder aktualisieren.
• Prüfen, ob die Seite crawlbar und bereit ist.
• Die geänderte URL übermitteln.
• Das Ergebnis protokollieren.
• Die Leistung überwachen.
• Beheben, was die Entdeckung blockiert.

Auf diese Weise wird IndexNow mehr als eine technische Funktion. Es wird Teil eines wiederholbaren Prozesses zur Verwaltung der Sichtbarkeit.

Häufig gestellte Fragen

Was ist IndexNow?

IndexNow ist ein offenes Protokoll, das es Websites ermöglicht, teilnehmende Suchmaschinen zu benachrichtigen, wenn URLs hinzugefügt, aktualisiert oder gelöscht werden.

Funktioniert IndexNow mit Google?

Google verwendet IndexNow derzeit nicht als Standard-Public-Indexing-Protokoll in der gleichen Weise wie teilnehmende Suchmaschinen wie Bing.

Welche Suchmaschinen unterstützen IndexNow?

IndexNow wird von teilnehmenden Suchmaschinen wie Bing, Yandex, Naver, Seznam.cz und Yep unterstützt.

Garantiert IndexNow die Indexierung?

Nein. IndexNow benachrichtigt teilnehmende Suchmaschinen über URL-Änderungen. Die Suchmaschinen entscheiden weiterhin, ob sie die Seite crawlen, indexieren oder ranken.

Ist IndexNow dasselbe wie eine Sitemap?

Nein. Eine Sitemap listet URLs auf. IndexNow sendet Benachrichtigungen, wenn sich bestimmte URLs ändern.

Ist IndexNow kostenlos?

Ja. IndexNow ist ein kostenloses Protokoll. Sie benötigen möglicherweise dennoch Entwicklungsarbeit, ein Plugin oder eine Plattform wie IndexStream, um es richtig zu nutzen.

Sollten kleine Websites IndexNow verwenden?

Kleine Websites können IndexNow nutzen, insbesondere wenn sie wichtige Seiten veröffentlichen oder aktualisieren. Es funktioniert am besten in Kombination mit gutem technischen SEO und hoher Inhaltsqualität.