Was ist IndexNow?

Einführung

IndexNow ist eine der einfachsten Ideen im Bereich technisches SEO: Wenn sich eine Seite ändert, teilen Sie dies den teilnehmenden Suchmaschinen mit, anstatt darauf zu warten, dass diese die Änderung später selbst finden.

Für Website-Betreiber, E-Commerce-Händler, Publisher, SaaS-Teams und Agenturen ist dies wichtig, da die Entdeckung durch Suchmaschinen oft langsam und undurchsichtig ist. Sie veröffentlichen eine Seite, aktualisieren ein Produkt, ändern einen Blogbeitrag oder entfernen eine alte URL und warten dann darauf, dass die Suchmaschinen dies bemerken.

IndexNow bietet Websites die Möglichkeit, eine direkte Benachrichtigung zu senden, wenn wichtige URLs hinzugefügt, aktualisiert oder gelöscht werden.

Es garantiert keine Indexierung. Es garantiert keine Rankings. Es ersetzt kein gutes SEO. Aber es kann teilnehmenden Suchmaschinen helfen, Änderungen schneller zu entdecken und das Rätselraten bei der URL-Einreichung zu reduzieren.

Dieser Leitfaden erklärt, was IndexNow ist, wie es funktioniert, welche Suchmaschinen es unterstützen, wie es sich von der Google Indexing API unterscheidet und wie Sie es sicher als Teil eines umfassenderen SEO-Workflows nutzen können.

Was ist IndexNow?

IndexNow ist ein offenes Protokoll, das es Websites ermöglicht, teilnehmende Suchmaschinen über Änderungen an URLs zu informieren.

Einfach ausgedrückt ist es eine Möglichkeit zu sagen:

• Diese Seite ist neu.
• Diese Seite wurde aktualisiert.
• Diese Seite wurde entfernt.
• Bitte ziehen Sie ein Crawling dieser URL in Betracht.

Anstatt darauf zu warten, dass ein Suchmaschinen-Crawler Ihre Website nach seinem eigenen Zeitplan erneut besucht, ermöglicht IndexNow Ihrer Website, eine direkte Änderungsbenachrichtigung zu senden.

Diese Benachrichtigung hilft teilnehmenden Suchmaschinen, das Crawling zu priorisieren. Sie zwingt sie nicht dazu, die Seite zu indexieren, und bedeutet nicht, dass die Seite ein Ranking erzielen wird.

Am nützlichsten ist es, IndexNow als ein Entdeckungssignal zu betrachten.

Warum wurde IndexNow entwickelt?

Suchmaschinen crawlen das Web kontinuierlich, können aber nicht jede Seite auf jeder Website ständig crawlen.

Für große Websites, E-Commerce-Shops, Publisher und häufig aktualisierte Seiten kann dies zu Verzögerungen führen. Ein Produkt kann nicht mehr vorrätig sein. Ein Blogbeitrag kann aktualisiert werden. Ein Preis kann sich ändern. Eine Seite kann entfernt werden. Ein neuer Leitfaden kann veröffentlicht werden.

Ohne direkte Benachrichtigung entdecken Suchmaschinen diese Änderungen möglicherweise erst später durch normales Crawling, interne Links, Sitemaps oder externe Links.

IndexNow wurde geschaffen, um diesen Prozess effizienter zu gestalten.

Anstatt dass Suchmaschinen wiederholt unveränderte Seiten crawlen, können Websites teilnehmende Suchmaschinen benachrichtigen, wenn sich bestimmte URLs geändert haben. Dies kann unnötiges Crawling reduzieren und Suchmaschinen dabei helfen, sich auf frische oder aktualisierte Inhalte zu konzentrieren.

Für Website-Betreiber ist der Vorteil einfach: Sie erhalten einen klareren Einreichungsprozess und ein schnelleres Entdeckungssignal.

Wie IndexNow funktioniert

Der grundlegende IndexNow-Workflow ist unkompliziert.

1. Generieren Sie einen IndexNow-API-Schlüssel.
2. Hosten Sie den Schlüssel auf Ihrer Website, damit Suchmaschinen die Inhaberschaft überprüfen können.
3. Übermitteln Sie geänderte URLs über den IndexNow-Endpunkt.
4. Teilnehmende Suchmaschinen erhalten die Benachrichtigung.
5. Suchmaschinen entscheiden, ob und wann sie die eingereichten URLs crawlen.

Eine erfolgreiche IndexNow-Anfrage bedeutet, dass die Suchmaschine die URL-Benachrichtigung erhalten hat. Das bedeutet nicht, dass die Seite indexiert wurde.

Diese Unterscheidung ist wichtig. IndexNow informiert Suchmaschinen über Änderungen. Die Suchmaschinen entscheiden weiterhin, was als Nächstes zu tun ist.

Welche Suchmaschinen unterstützen IndexNow?

IndexNow wird von mehreren teilnehmenden Suchmaschinen unterstützt, darunter Microsoft Bing, Yandex, Naver, Seznam.cz und Yep.

Google verwendet IndexNow derzeit nicht als standardmäßiges öffentliches Indexierungsprotokoll in derselben Weise. Google verfügt über eigene Crawling-Systeme, eine XML-Sitemap-Verarbeitung, Search-Console-Tools und die separate Google Indexing API für bestimmte berechtigte Seitentypen.

Das bedeutet, dass IndexNow wertvoll ist, aber nicht als Methode zur Einreichung von URLs bei jeder Suchmaschine beschrieben werden sollte.

Eine genauere Beschreibung lautet:

IndexNow hilft Ihnen, teilnehmende Suchmaschinen über geänderte URLs zu informieren.

Wenn Ihre SEO-Strategie stark von Google abhängt, sollte IndexNow neben anderen Entdeckungsmethoden wie XML-Sitemaps, interner Verlinkung, strukturierten Daten, Überprüfungen der Seitenqualität und der Überwachung via Search Console eingesetzt werden.

Für einen Google-spezifischen Überblick siehe Erklärung der Google Indexing API.

IndexNow vs. Google Indexing API

IndexNow und die Google Indexing API werden oft verglichen, da beide die Einreichung von URLs beinhalten. Aber sie sind nicht dasselbe.

IndexNow ist ein offenes Protokoll, das von teilnehmenden Suchmaschinen verwendet wird. Es verwendet einen Verifizierungsschlüssel und kann Massenbenachrichtigungen für URLs unterstützen.

Die Google Indexing API ist Googles eigene API. Die offizielle Dokumentation von Google besagt, dass sie für bestimmte Seitentypen wie JobPosting-Seiten und BroadcastEvent-Seiten vorgesehen ist, die in strukturierte VideoObject-Daten eingebettet sind.

Ein einfacher Vergleich:

• IndexNow ist für teilnehmende Suchmaschinen wie Bing und andere kompatible Suchmaschinen gedacht.
• Die Google Indexing API ist für die dokumentierten, zulässigen Anwendungsfälle von Google bestimmt.
• IndexNow verwendet eine gehostete Schlüsseldatei zur Verifizierung.
• Die Google Indexing API verwendet die Authentifizierung via Google Cloud.
• IndexNow kann für allgemeine Benachrichtigungen über Inhaltsänderungen an unterstützte Suchmaschinen nützlich sein.
• Die Google Indexing API ist kein allgemeines Einreichungstool für jede normale Webseite.

Für viele Websites ist der beste Workflow nicht die Wahl zwischen dem einen oder dem anderen. Es geht darum zu verstehen, was jedes Tool kann und was nicht, und dann das richtige Signal an der richtigen Stelle zu verwenden.

IndexNow vs. XML-Sitemaps

Eine XML-Sitemap listet die URLs auf Ihrer Website auf. Sie hilft Suchmaschinen, Ihre Seiten zu entdecken und zu verstehen, welche URLs gecrawlt werden sollen.

IndexNow ist anders. Es benachrichtigt teilnehmende Suchmaschinen, wenn sich bestimmte URLs geändert haben.

Stellen Sie es sich so vor:

• Eine Sitemap sagt: Diese Seiten existieren.
• IndexNow sagt: Diese Seite hat sich geändert.

Sie sollten weiterhin eine saubere XML-Sitemap pflegen. IndexNow ersetzt diese nicht.

Ein starkes technisches SEO-Setup kann beides beinhalten:

• XML-Sitemap für die allgemeine URL-Entdeckung.
• IndexNow für Änderungsbenachrichtigungen.
• robots.txt für Crawling-Zugriffsregeln.
• Canonical-Tags zur Kontrolle von Duplikaten.
• strukturierte Daten für eine maschinenlesbare Bedeutung der Seite.
• Search Console und Analysen für die Überwachung.

Einrichtung von IndexNow

Die Einrichtung von IndexNow umfasst normalerweise vier Schritte.

1. Generieren Sie einen API-Schlüssel

Der Schlüssel beweist, dass Sie die Website kontrollieren, die die URLs einreicht.

Ein Schlüssel ist normalerweise eine zufällige Zeichenfolge. Er sollte für Ihre Website oder Integration eindeutig sein.

2. Hosten Sie die Schlüsseldatei

Sie müssen eine einfache Textdatei, die den Schlüssel enthält, auf Ihrer Website hosten.

Der gängigste Speicherort ist:

https://example.com/ihr-schluessel.txt

Die Datei sollte nur den Schlüsselwert enthalten.

Dies ermöglicht es teilnehmenden Suchmaschinen zu überprüfen, ob die Person, die die URLs einreicht, Zugriff auf die Domain hat.

3. Übermitteln Sie URLs

Sobald der Schlüssel gehostet ist, können Sie geänderte URLs an einen IndexNow-Endpunkt übermitteln.

Sie können eine einzelne URL oder eine Reihe von URLs übermitteln.

Eine einfache Anfrage für eine einzelne URL könnte so aussehen:

https://api.indexnow.org/indexnow?url=https://example.com/neue-seite&key=ihr-schluessel

Eine Masseneinreichung erfolgt normalerweise über eine POST-Anfrage mit JSON.

Beispiel:

{
  "host": "example.com",
  "key": "ihr-schluessel",
  "urlList": [
    "https://example.com/seite-1",
    "https://example.com/seite-2"
  ]
}

4. Protokollieren Sie die Antwort

Eine erfolgreiche Antwort bestätigt, dass die Anfrage empfangen wurde. Sie sollten dennoch einen eigenen Audit-Pfad führen, der zeigt:

• Welche URL wurde eingereicht.
• Wann sie eingereicht wurde.
• Welche Suchmaschine oder welcher Endpunkt sie erhalten hat.
• Ob die Anfrage erfolgreich war oder fehlgeschlagen ist.
• Ob die Seite zu diesem Zeitpunkt SEO-Probleme hatte.

Hier wird IndexNow als Teil eines Workflows nützlicher als nur als einmaliger Einreichungs-Button.

Wann sollten Sie IndexNow verwenden?

IndexNow ist am nützlichsten, wenn sich URLs ändern.

Gute Zeitpunkte für eine Einreichung sind:

• Wenn Sie eine neue wichtige Seite veröffentlichen.
• Wenn Sie eine bestehende Seite wesentlich aktualisieren.
• Wenn Sie eine Seite entfernen.
• Wenn ein Produkt wieder auf Lager ist.
• Wenn ein Produkt nicht mehr auf Lager ist.
• Wenn sich Preise oder Verfügbarkeit ändern.
• Wenn ein zeitkritischer Beitrag veröffentlicht wird.
• Wenn wichtige strukturierte Daten korrigiert wurden.
• Wenn ein Canonical- oder Noindex-Problem behoben wurde.

Die besten IndexNow-Workflows sind ereignisbasiert. Etwas ändert sich, dann wird eine Benachrichtigung gesendet.

Wann sollten Sie IndexNow nicht verwenden?

IndexNow sollte nicht dazu verwendet werden, unveränderte Seiten wiederholt zu pushen.

Vermeiden Sie das Einreichen von URLs, wenn:

• Die Seite sich nicht geändert hat.
• Die Seite durch die robots.txt blockiert ist.
• Die Seite ein Noindex-Tag hat.
• Das Canonical auf eine andere Seite verweist.
• Der Inhalt geringwertig oder unvollständig ist.
• Die Seite einen Fehlerstatus zurückgibt.
• Sie versuchen, Rankings zu erzwingen.

Wenn eine Seite nicht bereit ist, gecrawlt zu werden, ist eine schnellere Einreichung nicht nützlich.

Deshalb sind Überprüfungen der Seitenreife wichtig. Bevor Sie eine Crawling-Benachrichtigung senden, prüfen Sie, ob die Seite technisch einwandfrei und eine Entdeckung wert ist.

Garantiert IndexNow die Indexierung?

Nein.

IndexNow garantiert keine Indexierung, kein Ranking, keinen Traffic und keine Sichtbarkeit.

Eine erfolgreiche Einreichung bedeutet lediglich, dass die teilnehmende Suchmaschine die URL-Benachrichtigung erhalten hat. Die Suchmaschine entscheidet immer noch, ob sie die Seite crawlt, indexiert, ignoriert oder später verarbeitet.

IndexNow kann bei der Entdeckung helfen. Es kann keine schlechten Inhalte, schwache interne Verlinkungen, fehlerhaftes technisches SEO oder eine geringe Website-Qualität beheben.

Deshalb sollte IndexNow als Teil eines umfassenderen SEO-Workflows betrachtet werden.

Häufige Fehler bei IndexNow

IndexNow als Tool für sofortige Rankings behandeln

IndexNow ist keine Abkürzung für Rankings. Es ist ein Benachrichtigungsprotokoll.

Jede URL wiederholt einreichen

Das Einreichen unveränderter URLs erzeugt Rauschen und verbessert nicht die Qualität der Seite.

Vergessen, die Schlüsseldatei zu hosten

Wenn der Schlüssel nicht verifiziert werden kann, können Einreichungen fehlschlagen.

Defekte Seiten einreichen

Eine URL sollte einen korrekten Statuscode zurückgeben und vor der Einreichung crawlbare sein.

Google ignorieren

IndexNow ersetzt nicht die Google Search Console, XML-Sitemaps oder Googles eigene Entdeckungssysteme.

Kein Einreichungsprotokoll führen

Wenn Sie Einreichungen nicht protokollieren, können Sie später nicht nachweisen, was eingereicht wurde, oder Fehler beheben.

Warum IndexNow für Agenturen wichtig ist

Für Agenturen geht es bei IndexNow nicht nur um die technische Einreichung. Es geht um Verantwortlichkeit.

Kunden fragen oft:

• Wurde diese Seite eingereicht?
• Wann wurde sie eingereicht?
• Hat es funktioniert?
• Warum wird sie noch nicht angezeigt?
• Was sollten wir als Nächstes beheben?

Ohne ein Protokoll sind die Antworten meist in Notizen, E-Mails oder im Gedächtnis begraben.

Ein ordnungsgemäßer IndexNow-Workflow gibt Agenturen eine Aufzeichnung dessen, was passiert ist. Das erleichtert das Reporting und reduziert das Rätselraten.

Für Agentur-Workflows ist nicht nur die Einreichung selbst von Wert, sondern die Fähigkeit, Einreichung, Seitenreife, Korrekturen, Search-Console-Daten, Wettbewerber-Benchmarking und Reporting an einem Ort zu verbinden.

Mehr dazu finden Sie unter SEO-Workflow für Agenturen.

Warum IndexNow für kleine Unternehmen wichtig ist

Inhaber kleiner Unternehmen haben meist keine Zeit, jedes technische SEO-Signal zu überwachen.

Sie möchten wissen:

• Ist meine Seite live?
• Wurde sie eingereicht?
• Blockiert etwas die Entdeckung?
• Was sollte ich zuerst beheben?

IndexNow kann bei einem Teil dieses Prozesses helfen, indem es Änderungsbenachrichtigungen an unterstützte Suchmaschinen sendet.

Der größere Wert entsteht jedoch, wenn es mit einfachen Überprüfungen, klaren Korrekturanweisungen und einer Aufzeichnung der Ereignisse kombiniert wird.

Das ist der Unterschied zwischen einem Button und einem Workflow.

Wie IndexStream hilft

IndexStream nutzt IndexNow als Teil eines umfassenderen SEO- und Entdeckungs-Workflows.

IndexNow funktioniert erst, sobald Ihre Schlüsseldatei auf Ihrer eigenen Website liegt. IndexStream überprüft dies und fügt Einrichtungsschritte zu Ihrem Aktionsplan hinzu, falls diese fehlt. Laden Sie bei Shopify die Schlüsseldatei unter Content → Files hoch und fügen Sie eine URL-Weiterleitung von /{ihrschluessel}.txt auf diese Datei hinzu. Bei WordPress wird das IndexNow-Plugin von Microsoft erkannt, sodass nichts doppelt eingereicht wird. IndexNow benachrichtigt Google nicht; für Google übermittelt IndexStream Ihre Sitemap über die Search Console.

Es hilft Ihnen:

• Ihre gesamte Website so zu überprüfen, wie Suchmaschinen und KI-Assistenten sie sehen.
• Bing und andere IndexNow-Suchmaschinen zu benachrichtigen, wenn sich Seiten ändern, sobald Ihre Schlüsseldatei vorhanden ist.
• Ihre Sitemap über die Search Console bei Google einzureichen und Googles Bericht dazu anzuzeigen.
• Einen verständlichen Aktionsplan zu befolgen, mit seitenweisen Vorschlägen für Titel, Beschreibungen und andere Korrekturen.
• Ihren Sichtbarkeits-Gesundheits-Score zu verfolgen und zu sehen, was sich seit Ihrer letzten Überprüfung geändert hat.
• Ihre Seiten mit Wettbewerbern zu vergleichen und Content-Ideen zu finden.
• Ihre Search Console- und Google Analytics-Daten neben Ihren Prüfungen zu sehen.
• PDF-Berichte herunterzuladen, um sie mit Kunden oder Ihrem Team zu teilen.

Das Ziel ist es nicht, eine sofortige Indexierung zu versprechen, sondern Website-Betreibern und Agenturen eine klarere Möglichkeit zu geben, den Prozess von der Veröffentlichung über die Entdeckung bis zur Verbesserung zu verwalten.

Für verwandte Themen siehe Erklärung der Google Indexing API, Warum Seiten nicht indexiert werden und die Technische SEO-Checkliste.

Abschließende Gedanken

IndexNow ist ein nützliches Protokoll, aber keine Magie.

Es hilft teilnehmenden Suchmaschinen, geänderte URLs schneller zu entdecken. Es garantiert keine Indexierung, kein Ranking und keinen Traffic.

Der beste Weg, IndexNow zu nutzen, ist als Teil eines disziplinierten SEO-Workflows:

• Veröffentlichen oder aktualisieren Sie wichtige Inhalte.
• Überprüfen Sie, ob die Seite crawlbare und bereit ist.
• Übermitteln Sie die geänderte URL.
• Protokollieren Sie das Ergebnis.
• Überwachen Sie die Leistung.
• Beheben Sie, was die Entdeckung blockiert.

Auf diese Weise verwendet, wird IndexNow mehr als nur eine technische Funktion. Es wird Teil eines wiederholbaren Prozesses zur Verwaltung der Sichtbarkeit.

Häufig gestellte Fragen

Was ist IndexNow?

IndexNow ist ein offenes Protokoll, mit dem Websites teilnehmende Suchmaschinen benachrichtigen können, wenn URLs hinzugefügt, aktualisiert oder gelöscht werden.

Funktioniert IndexNow mit Google?

Google verwendet IndexNow derzeit nicht als standardmäßiges öffentliches Indexierungsprotokoll in der gleichen Weise wie teilnehmende Suchmaschinen wie Bing.

Welche Suchmaschinen unterstützen IndexNow?

IndexNow wird von teilnehmenden Suchmaschinen unterstützt, darunter Bing, Yandex, Naver, Seznam.cz und Yep.

Garantiert IndexNow die Indexierung?

Nein. IndexNow informiert teilnehmende Suchmaschinen über URL-Änderungen. Die Suchmaschinen entscheiden weiterhin, ob sie die Seite crawlen, indexieren oder ranken.

Ist IndexNow dasselbe wie eine Sitemap?

Nein. Eine Sitemap listet URLs auf. IndexNow sendet Benachrichtigungen, wenn sich bestimmte URLs ändern.

Ist IndexNow kostenlos?

Ja. IndexNow ist ein kostenloses Protokoll. Sie benötigen möglicherweise dennoch Entwicklungsarbeit, ein Plugin oder eine Plattform wie IndexStream, um es ordnungsgemäß zu nutzen.

Sollten kleine Websites IndexNow verwenden?

Kleine Websites können IndexNow verwenden, insbesondere wenn sie wichtige Seiten veröffentlichen oder aktualisieren. Es funktioniert am besten, wenn es mit gutem technischen SEO und hoher Inhaltsqualität kombiniert wird.