Checkliste für technische Suchmaschinenoptimierung

Einleitung

Technisches SEO ist die Grundlage, die Suchmaschinen hilft, Ihre Website zu entdecken, zu crawlen, zu verstehen und zu indizieren.

Sie können exzellente Inhalte, eine starke Marke und nützliche Produkte haben, aber wenn Ihre Seiten blockiert, langsam, dupliziert, schlecht strukturiert oder schwer zu crawlen sind, könnten Suchmaschinen Schwierigkeiten haben, sie richtig zu verarbeiten.

Diese Checkliste für technisches SEO wurde für kleine Unternehmen, E-Commerce-Shops, SaaS-Teams, Agenturen und Website-Betreiber entwickelt, die auf praktische Weise überprüfen möchten, ob ihre Website technisch für die Suche bereit ist.

Sie konzentriert sich auf die Aspekte, die am häufigsten die Auffindbarkeit beeinflussen: Crawlbarkeit, Indexierung, Sitemaps, robots.txt, Canonical Tags, strukturierte Daten, Seitenladegeschwindigkeit, interne Verlinkung, mobile Benutzerfreundlichkeit und Monitoring.

Was ist technisches SEO?

Technisches SEO ist der Prozess, die technischen Grundlagen einer Website zu verbessern, damit Suchmaschinen sie leichter crawlen, rendern, indizieren und verstehen können.

Dabei geht es nicht darum, Blogbeiträge zu schreiben oder Keywords auszuwählen. Es geht darum, sicherzustellen, dass die Website selbst nicht im Weg steht.

Technisches SEO umfasst:

• Crawlbarkeit
• Indexierbarkeit
• XML-Sitemaps
• robots.txt
• Canonical Tags
• Weiterleitungen
• Strukturierte Daten
• Website-Geschwindigkeit
• Mobile Benutzerfreundlichkeit
• Interne Verlinkung
• JavaScript-Rendering
• Fehlerseiten
• Doppelte Inhalte
• Search Console Überwachung

Gutes technisches SEO garantiert keine Rankings, aber schlechtes technisches SEO kann verhindern, dass gute Seiten performen.

Warum technisches SEO wichtig ist

Suchmaschinen müssen mehrere Schritte ausführen, bevor eine Seite in den Ergebnissen erscheinen kann.

Sie müssen:

1. Die URL entdecken.
2. Die Seite crawlen.
3. Den Inhalt rendern.
4. Die Seite verstehen.
5. Entscheiden, ob sie indexiert werden soll.
6. Entscheiden, wo sie ranken soll.

Technisches SEO unterstützt die ersten fünf Schritte.

Wenn eine Seite blockiert, defekt, dupliziert, langsam, verwaist oder als „noindex“ markiert ist, beginnt die Diskussion über das Ranking möglicherweise nie.

Deshalb ist technisches SEO nicht nur für große Websites wichtig. Auch kleine Websites benötigen eine saubere Basis.

1. Prüfen Sie, ob wichtige Seiten crawlbar sind

Crawlbarkeit bedeutet, dass Suchmaschinen auf Ihre Seiten zugreifen können.

Beginnen Sie damit zu prüfen, ob Ihre wichtigsten Seiten einen erfolgreichen 200-Statuscode zurückgeben und nicht durch robots.txt blockiert werden.

Wichtige Seiten umfassen in der Regel:

• Startseite
• Produktseiten
• Dienstleistungsseiten
• Kategorieseiten
• Standortseiten
• Blogbeiträge
• Anleitungen
• Kontaktseite
• Über-uns-Seite

Häufige Crawlbarkeitsprobleme sind:

• Seiten, die von robots.txt blockiert werden
• Serverfehler
• Weiterleitungsschleifen
• Defekte interne Links
• Seiten, die hinter Formularen verborgen sind
• Nur-JavaScript-Navigation

Eine Seite kann in der Suche nicht performen, wenn Crawler nicht richtig darauf zugreifen können.

2. robots.txt überprüfen

Ihre robots.txt-Datei weist Crawlern an, welche Bereiche Ihrer Website sie crawlen sollen und welche nicht.

Sie befindet sich normalerweise unter:

https://ihredomain.de/robots.txt

Eine einfache robots.txt-Datei könnte so aussehen:

User-agent: *
Allow: /

Sitemap: https://example.com/sitemap.xml

Zu überprüfende Punkte:

• Wichtige Seiten sind nicht blockiert.
• Ihre Sitemap ist aufgeführt.
• Admin- oder private Bereiche sind gegebenenfalls blockiert.
• Staging-Seiten sind nicht versehentlich offen.
• Live-Seiten sind nicht versehentlich ausgeschlossen.

Seien Sie vorsichtig mit allgemeinen Regeln wie:

Disallow: /

Das kann das Crawling der gesamten Website blockieren.

3. Überprüfen Sie auf Noindex-Tags

Ein Noindex-Tag weist Suchmaschinen an, eine Seite nicht zu indizieren.

Beispiel:

<meta name="robots" content="noindex">

Noindex ist nützlich für einige Seiten, wie z. B. interne Suchergebnisse, dünne Utility-Seiten oder private Inhalte.

Aber es ist ein großes Problem, wenn es auf Seiten erscheint, die Sie in den Suchergebnissen haben möchten.

Prüfen Sie:

• Startseite
• Hauptdienstleistungsseiten
• Produktseiten
• Blogbeiträge
• Landingpages
• Kategorieseiten

Wenn eine Seite ranken soll, sollte sie normalerweise keine Noindex-Anweisung haben.

4. Canonical Tags überprüfen

Canonical Tags teilen Suchmaschinen mit, welche Version einer Seite die bevorzugte Version ist.

Beispiel:

<link rel="canonical" href="https://example.com/service-page">

Canonical Tags sind nützlich, wenn ähnliche oder doppelte Seiten existieren. Falsche Canonical Tags können jedoch verhindern, dass wichtige Seiten indexiert werden.

Überprüfen Sie, dass:

• Wichtige Seiten sich selbst kanonisieren.
• Kanonische URLs die korrekte finale URL verwenden.
• HTTP- und HTTPS-Versionen nicht vermischt werden.
• Kanonische URLs nicht auf irrelevante Seiten verweisen.
• Produktvarianten und gefilterte URLs sorgfältig behandelt werden.

Wenn eine Seite ihren Canonical Tag auf eine andere Seite verweist, können Suchmaschinen stattdessen die andere Seite indizieren.

5. Defekte Seiten und Serverfehler beheben

Defekte Seiten verschwenden Crawl-Ressourcen und schaffen eine schlechte Benutzererfahrung.

Häufige Probleme sind:

• 404 Nicht gefunden
• 410 Entschwunden
• 500 Serverfehler
• 503 Nicht verfügbar
• Weiterleitungsschleifen
• Zeitüberschreitungsfehler

Nicht jeder 404 ist schlecht. Entfernte Seiten können korrekt 404 oder 410 zurückgeben.

Das Problem ist, wenn wichtige URLs, interne Links oder Sitemap-URLs Fehler zurückgeben.

Beheben Sie dies durch:

• Aktualisieren defekter interner Links.
• Weiterleiten entfernter Seiten zu relevanten Alternativen.
• Entfernen toter URLs aus Sitemaps.
• Beheben von Serverfehlern.
• Überwachen wiederkehrender Fehler.

6. XML-Sitemaps sauber halten

Eine XML-Sitemap hilft Suchmaschinen, wichtige URLs zu entdecken.

Ihre Sitemap sollte Seiten enthalten, die Suchmaschinen crawlen und zur Indexierung in Betracht ziehen sollen.

Eine gute Sitemap sollte nicht enthalten:

• Noindex-Seiten
• Weitergeleitete URLs
• 404-Seiten
• Duplizierte URLs
• Parameter-URLs, die nicht indexiert werden sollen
• Private Seiten
• Staging-URLs

Überprüfen Sie, ob Ihre Sitemap:

• Korrekt geladen wird.
• Kanonische URLs verwendet.
• Bei Veröffentlichung neuer Seiten aktualisiert wird.
• In robots.txt referenziert wird.
• In der Search Console eingereicht wird.

Für viele Websites ist eine saubere Sitemap-Hygiene einer der einfachsten technischen SEO-Erfolge.

7. Interne Verlinkung verbessern

Interne Links helfen Suchmaschinen, Seiten zu entdecken und zu verstehen, welche Seiten am wichtigsten sind.

Eine Seite ohne interne Links ist schwerer zu finden und schwerer zu bewerten.

Überprüfen Sie, ob wichtige Seiten verlinkt sind von:

• Navigation
• Kategorieseiten
• Verwandten Blogbeiträgen
• Dienstleistungsseiten
• Footer-Links
• Content-Hubs
• Produktsammlungen

Verwenden Sie, wo möglich, aussagekräftigen Ankertext.

Zum Beispiel, anstelle von:

Hier klicken

Verwenden Sie:

Checkliste für technisches SEO

Eine gute interne Verlinkung verbessert sowohl die Auffindbarkeit als auch den Kontext.

8. Verwaiste Seiten finden

Eine verwaiste Seite ist eine Seite, auf die keine internen Links verweisen.

Suchmaschinen finden verwaiste Seiten möglicherweise immer noch über Sitemaps oder externe Links, aber sie sind aus Sicht der Seitenstruktur in der Regel schwächer.

Verwaiste Seiten entstehen häufig, wenn:

• Landingpages für Kampagnen erstellt werden.
• Alte Blogbeiträge vergessen werden.
• Produkte aus Kategorien entfernt werden.
• Seiten veröffentlicht, aber nicht verlinkt werden.
• Bei Website-Migrationen interne Links fehlen.

Beheben Sie verwaiste Seiten, indem Sie:

• Relevante interne Links hinzufügen.
• Wichtige Seiten in Hubs einbinden.
• Seiten entfernen, die nicht mehr nützlich sind.
• Veraltete Seiten gegebenenfalls weiterleiten.

Wenn eine Seite wichtig ist, verbinden Sie sie mit dem Rest der Website.

9. Weiterleitungen überprüfen

Weiterleitungen sind manchmal notwendig, aber unsaubere Weiterleitungen können Crawling- und Benutzererfahrungsprobleme verursachen.

Achten Sie auf:

• Weiterleitungsketten
• Weiterleitungsschleifen
• Temporäre Weiterleitungen, die dauerhaft verwendet werden
• Weiterleitungen zu irrelevanten Seiten
• Interne Links, die auf weitergeleitete URLs verweisen

Best Practice:

• Direkt zur finalen URL verlinken.
• 301-Weiterleitungen für dauerhafte Umzüge verwenden.
• Lange Weiterleitungsketten vermeiden.
• Weiterleitungen relevant halten.
• Alte interne Links nach Migrationen aktualisieren.

Eine saubere Weiterleitungsstruktur hilft Suchmaschinen, Ihre Website effizienter zu verarbeiten.

10. Strukturierte Daten sinnvoll einsetzen

Strukturierte Daten helfen Suchmaschinen, Seiteninhalte maschinenlesbar zu verstehen.

Häufige Schema-Typen sind:

• Organization
• LocalBusiness
• Product
• Article
• FAQPage
• BreadcrumbList
• Review
• VideoObject
• JobPosting

Strukturierte Daten garantieren keine Rich Results, können aber das Verständnis und die Berechtigung für bestimmte erweiterte Suchfunktionen verbessern.

Prüfen Sie, dass:

• Schema gültig ist.
• Schema mit dem sichtbaren Seiteninhalt übereinstimmt.
• Erforderliche Felder vorhanden sind.
• Veraltetes oder ungenaues Schema entfernt wird.
• Doppeltes Schema vermieden wird.

Fügen Sie Schema nicht einfach nur hinzu. Verwenden Sie es dort, wo es die Seite wirklich beschreibt.

11. Seitenladegeschwindigkeit und Core Web Vitals verbessern

Die Seitenladegeschwindigkeit beeinflusst die Nutzererfahrung und kann die Suchperformance beeinträchtigen, besonders bei langsamen oder frustrierenden Seiten.

Core Web Vitals konzentrieren sich auf:

• Ladeleistung
• Interaktivität
• Visuelle Stabilität

Häufige Verbesserungen umfassen:

• Komprimieren von Bildern.
• Verwendung moderner Bildformate.
• Reduzierung ungenutzten JavaScripts.
• Verbesserung der Serverantwortzeiten.
• Vermeidung von Layout-Verschiebungen.
• Lazy-Loading von Medien unterhalb des sichtbaren Bereichs.
• Verwendung von Caching und einem CDN, wo angemessen.

Sie benötigen keine perfekte Punktzahl für gutes SEO, aber sehr langsame Seiten können die Leistung beeinträchtigen.

12. Mobile Benutzerfreundlichkeit prüfen

Die meisten Websites werden heute hauptsächlich auf mobilen Geräten genutzt.

Prüfen Sie, ob:

• Text lesbar ist.
• Schaltflächen leicht zu tippen sind.
• Navigation funktioniert.
• Inhalt nicht breiter als der Bildschirm ist.
• Popups wichtige Inhalte nicht blockieren.
• Formulare nutzbar sind.
• Bilder richtig skaliert werden.

Mobile Benutzerfreundlichkeit ist nicht nur ein Designproblem. Sie beeinflusst, wie Benutzer und Suchsysteme Ihre Website erleben.

13. JavaScript-Rendering überprüfen

Wenn Ihre Website stark auf JavaScript angewiesen ist, stellen Sie sicher, dass wichtige Inhalte nach dem Rendern sichtbar sind.

Häufige JavaScript-SEO-Probleme sind:

• Inhalte, die nicht im initialen HTML vorhanden sind.
• Links, die erst nach Ausführung der Skripte gerendert werden.
• Metadaten, die nur clientseitig geändert werden.
• Strukturierte Daten, die unzuverlässig injiziert werden.
• Langsames Rendering.

Überprüfen Sie das gerenderte HTML und testen Sie wichtige Seiten.

Wo möglich, stellen Sie wichtige Inhalte, Links und Metadaten serverseitig zur Verfügung.

14. Probleme mit doppelten Inhalten vermeiden

Doppelte Inhalte können Suchmaschinen verwirren und Indexierungssignale verwässern.

Häufige Ursachen sind:

• URL-Parameter
• Produktvarianten
• Druckerfreundliche Seiten
• Tag-Seiten
• Filterseiten
• Ähnliche Standortseiten
• Kopierte Lieferantenbeschreibungen

Beheben Sie doppelte Inhalte durch:

• Verwendung von Canonical Tags.
• Konsolidierung ähnlicher Seiten.
• Hinzufügen einzigartigen Mehrwerts.
• Kontrolle von Parameter-URLs.
• Verbesserung der internen Verlinkung zu bevorzugten Seiten.

Doppelter Inhalt führt nicht immer zu einer Strafe. Oft wählen Suchmaschinen einfach eine Version aus und ignorieren den Rest.

15. Google Search Console überwachen

Die Google Search Console ist unerlässlich für die Überwachung des technischen SEO.

Verwenden Sie sie, um zu überprüfen:

• Indexierungsstatus
• Signale zur Seitenerfahrung
• Sitemap-Verarbeitung
• Suchanfragen
• Klicks und Impressionen
• Manuelle Maßnahmen
• Sicherheitsprobleme
• Gecrawlte, aber nicht indexierte Seiten
• Entdeckte, aber nicht indexierte Seiten

Die Search Console ist nicht perfekt und Daten können verzögert sein, aber sie ist immer noch eine der nützlichsten Quellen für technische SEO-Informationen.

Eine einfache technische SEO-Checkliste

Verwenden Sie diese Checkliste, wenn Sie eine Website überprüfen:

• Wichtige Seiten geben 200 zurück.
• Wichtige Seiten werden nicht durch robots.txt blockiert.
• Wichtige Seiten haben kein „noindex“.
• Canonical Tags sind korrekt.
• XML-Sitemap ist sauber.
• Sitemap ist in robots.txt aufgeführt.
• Sitemap ist in der Search Console eingereicht.
• Defekte interne Links sind behoben.
• Weiterleitungsketten sind entfernt.
• Verwaiste Seiten werden überprüft.
• Interne Links unterstützen wichtige Seiten.
• Strukturierte Daten sind gültig.
• Seiten laden schnell.
• Mobiles Layout funktioniert einwandfrei.
• Doppelter Inhalt wird kontrolliert.
• Search Console wird überwacht.

Wie oft sollte man ein technisches SEO-Audit durchführen?

Für kleine Websites kann eine monatliche technische Überprüfung ausreichen.

Für aktive E-Commerce-Shops, Publisher, SaaS-Websites und Agenturen, die Kunden-Websites verwalten, sind wöchentliche oder automatisierte Überprüfungen nützlicher.

Sie sollten auch technische Überprüfungen durchführen:

• Vor und nach einer Migration.
• Nach der Veröffentlichung wichtiger neuer Inhalte.
• Nach dem Ändern von Themes oder Templates.
• Nach der Installation neuer Apps oder Plugins.
• Nach dem Ändern von URL-Strukturen.
• Vor dem Einreichen wichtiger Seiten zur Indexierung.

Technisches SEO ist keine einmalige Aufgabe. Websites ändern sich, und Probleme kehren zurück.

Wie IndexStream hilft

IndexStream hilft Website-Besitzern und Agenturen, technische SEO-Checks in einen Workflow zu verwandeln.

Anstatt nur ein Audit zu erstellen, hilft IndexStream Ihnen dabei:

• Seiten zur Indexierung einzureichen.
• Die Seitenbereitschaft vor dem Einreichen zu prüfen.
• Crawl- und Erkennungssignale zu überwachen.
• Search Console- und Analysedaten zu verfolgen.
• Korrekturkarten zu erstellen.
• Probleme zu priorisieren.
• Wettbewerberseiten zu benchmarken.
• Content Briefs zu erstellen.
• Fortschritte im Laufe der Zeit zu melden.

Das Ziel ist, von einem statischen Audit zu einem organisierten Prozess überzugehen: Probleme finden, verstehen, was wichtig ist, beheben, Verbesserungen überprüfen und das weitere Geschehen überwachen.

Verwandte Beiträge finden Sie unter Warum Seiten nicht indexiert werden, Google Indexing API erklärt und Was ist IndexNow?.

Abschließende Gedanken

Bei technischem SEO geht es nicht darum, jedem kleinen Problem hinterherzulaufen.

Es geht darum, die Barrieren zu beseitigen, die Suchmaschinen und Nutzer daran hindern, Ihre Inhalte zu erreichen, zu verstehen und ihnen zu vertrauen.

Beginnen Sie mit den Grundlagen:

• Kann die Seite gecrawlt werden?
• Kann sie indexiert werden?
• Ist das Canonical korrekt?
• Ist die Sitemap sauber?
• Ist der Inhalt zugänglich?
• Helfen interne Links bei der Entdeckung?
• Werden technische Fehler überwacht?

Sobald diese Grundlagen vorhanden sind, haben Ihre Inhalte, die Wettbewerbsforschung und die laufende SEO-Arbeit eine viel bessere Chance, erfolgreich zu sein.

Häufig gestellte Fragen

Was ist technisches SEO?

Technisches SEO ist der Prozess, die technischen Grundlagen einer Website zu verbessern, damit Suchmaschinen sie leichter crawlen, rendern, indizieren und verstehen können.

Ist technisches SEO wichtig für kleine Unternehmen?

Ja. Websites kleiner Unternehmen müssen dennoch crawlbar, indexierbar, mobilfreundlich und technisch einwandfrei sein.

Wie oft sollte ich ein technisches SEO-Audit durchführen?

Kleine Websites können oft eine monatliche Überprüfung durchführen. Aktive Websites, E-Commerce-Shops und Agenturen sollten häufiger prüfen.

Garantiert technisches SEO Rankings?

Nein. Technisches SEO garantiert keine Rankings, aber schlechtes technisches SEO kann verhindern, dass gute Seiten performen.

Was ist das wichtigste technische SEO-Problem, das zuerst behoben werden sollte?

Beginnen Sie mit der Crawlbarkeit und Indexierbarkeit. Wenn wichtige Seiten blockiert, nicht indexiert, fehlerhaft oder an anderer Stelle kanonisiert sind, beheben Sie diese zuerst.

Benötige ich strukturierte Daten?

Strukturierte Daten sind nicht für jede Seite erforderlich, können aber Suchmaschinen helfen, bestimmte Arten von Inhalten besser zu verstehen.

Welche Tools benötige ich für technisches SEO?

Verwenden Sie mindestens die Google Search Console, Ihre Sitemap, robots.txt, Tools zur Überprüfung der Seitenladezeit und eine Möglichkeit, Probleme und Lösungen zu verfolgen.